三只松鼠坏“三只老鼠”，人人喊打！

2012年，5个人、一间民房，三只豚鼠在安徽芜湖诞生，至今更早已停下来了十个年头。之前，三只豚鼠通过“贴牌+物流”Mode，借助网际网路广告宣传，迅即再加为大蒜行业的“在线爆款”。借助前身团队超的广告宣传能力，它赶上了网际网路金融业高速工业发展的快车道，以及更早期物流的量折扣，一跃而起，再加为餐饮冰淇淋物流称作霸，也是冰淇淋行业首家迈过百亿门槛的大企业。

前身人章燎原显然擅长广告宣传。作为“网红冰淇淋第一股”，三只豚鼠更以新颖的“虎牙历史文化”“主人历史文化”迅速再加长，2019年7月末在深交所创业板上市。公开场合数据看出，10年以来，三只豚鼠一共卖出15亿包大蒜、1.21亿份大蒜礼盒，十年一共总年销量540亿元。

三只豚鼠从线上起家，对量有严重依赖，2020年度其线上大企业占多数比为74%。数据看出，三只豚鼠的销售收取用，同样是和平台服务和拓展收取在早先几年中都多年来高居不下。根据业绩看出，2019年至2020年，三只豚鼠的和平台服务和拓展收取分别为6.6亿元和9.61亿元，两年间隔时间总共花收取16亿元。而在2021年前三季度，该公司总共投入销售收取用14.66亿元。同时业绩看出，2019年至2020年，三只豚鼠全年营收101.73亿元和97.94亿元，下同分别为2.4亿元和3.01亿元。

现在，物流和平台的量折扣期更早已过去，传统物流和平台量也已触碰到天花板。同时，物流领域新入局者促使，例如滚音、快左手等，而诸如直播带货等物流Mode也促使工业发展。但以量为支点的三只豚鼠，由于路中渠道的不够，不得不去做更多的广告宣传为其产品带来登出度从而共享客量。为此，三只豚鼠也在借助转型，通过布局冲刺路中市场竞争，并且进行大企业组织变革，首创中都度产品销售Mode，消除对物流渠道的过度依赖。

不过，三只豚鼠的路中拓展并不好不容易。据2021年上半年业绩看出，截至6月末30日，其路中投食店和联盟小店总数为1104家，而上半年良品铺子分店数量达到2726家。与此同时，2021年上半年，三只豚鼠联盟小店新开191家，关闭122家，净增69家，小店关闭率高达63.87%。

“网红”二字却是和量联系在一起，但往往也伴随着在此之后的震荡。现在，三只豚鼠强调自己是“其所冰淇淋第一股”而非“网红冰淇淋第一股”，似乎正初衷消除“网红”形象。不过，三只豚鼠在此之前靠量为生的轻资产Mode似乎不管用了。三只豚鼠前身人章燎原也确信了这一点。 他在一次公开场合演讲中都回应，“三只豚鼠要想到量黄金时代，并生活习惯放缓增长。”

失去了量的占优，其产品的其产品力丝毫是群雄逐鹿的核心所在。三只豚鼠更早已步入新的工业发展阶段性，但从创立之初就采用“代工+其产品”的轻资产Mode，三只豚鼠面临的情况仍很大。代工厂Mode对于公共卫生多方面的管理容易失灵，大企业没有人盯住生产每一集，这也是三只豚鼠近些年频频陷入大媒体风波的根源所在。

新年的硝烟才刚刚开始。根据三只豚鼠2021年4月末21日晚间发布新闻的新第一季度首份季报，报告期内，公司营业收入36.71亿元，营业收入增长7.58%；归母下同3.15亿元，营业收入增长67.57%，大约2020年全年。一个季度的利润，大约一整年，新年的折扣，对三只豚鼠的贡献可想而知。估计三只豚鼠的一众杨家对左手们，也都在不顾一切赶新年前的最后一波折扣。俗话说道，不怕竞争对左手有多牛，就怕自己送人头。承了2021年的“眯眯眼”余波，启了2022年“331补脑节平面广告”新波，三只豚鼠就算左意图再高，注定这个寒冬要被寒风直灌。这也符合，出来混迟更早是要还的江湖规律。

任何大企业，越是高速工业发展的时期，越要遵循法规、容忍消收取，对市场竞争怀有一颗敬畏意欲，才并能无论如何。

再加也广告宣传，败阵也广告宣传。坐拥行业表哥的前方，三只豚鼠没有人确信广告宣传的分界和间隔时间尺度的洞察，有恃无恐，事与愿违栽了跟头，也是自食恶果。

除了广告宣传、滚机灵除此以外，三只豚鼠还剩下些什么？三只豚鼠如果不能认识到不对误的本质，恐怕真要再加了人人喊打的“三只杨家鼠”了。希望三只豚鼠能直面自己的情况，对消收取坦诚以待，用实际行动再次赢得更是和容忍吧。