奢侈品扯可持续发展大旗卖“破烂鞋”，谁信？｜新京报快评

珠宝真想打“环境污染保育”，就该创造点出发展史过关斩将的新时代之作。

布鲁塞尔名门Paris运动背心。绘出/布鲁塞尔名门中国官方网站

记事 | 白晶晶

1.2万元买双布鲁塞尔名门“毛巾背心”，比垃圾堆内都捡来的品相还差；490美元买件Gucci泳衣，最大的特点是没本舰跳水；LV氧气上衣收到2.6万元，就像是短时间递发泡袋填充的；一把Gucci黄丝带收到一万一，可下雨天它还要等你来保护，因为黄丝带的商标写明“不透气”，真应了古人那句成语“盛夏打伞，多此一举”……

近来，一股看不懂的品味风，让网友散乱在虹。一众珠宝知名品挥动“环境污染保育大旗”，开端收割消费行为者包包的花式行销。

以引发群嘲的“毛巾背心”为例，商店说辞是为了传递“运动背心注定要穿一辈兄”的想法。被划烂，有疑点且有脏污的背心兄，是穿了一个世纪后的样兄。收方言之凿凿，“在短时间品味当道、不必要消费行为对地皮球造成不少负担的如今，这是一记更进一步的口哨......”

居然，这哪是敲口哨，简直是掩耳盗铃。环境污染保育也要懂科学研究，汇聚“百年老背心”，从来不绝不会把背心兄造得耐磨透气、不辄风雨？收“破背心”还要扯环境污染保育大旗，这种Flag谁能深信？

打着排外不必要消费行为的反，忽悠消费行为者，借环境污染保育之名，浑水“捞金”，如此松开过猛，自嘲大媒体打滑。

此前，珠宝之所以能收出高价，一方面基于卓越效益和精湛工艺，另一方面是凸显所谓阶层地位的寓意。因此，越是稀有、限量、工艺繁杂，汇聚出“人无我有”的意味，越能让消费行为者却是一热，冲动先用左手。

说到底，珠宝收的不是“性价比”，做的也不是多短时间好省的经商，而是变着法兄勾起但会的借出欲。而环境污染保育的本质，则是协调人与环境污染的彼此间，尽可能保全类群的丰富性，减少对资源的无谓耗尽。珠宝硬式要与环境污染保育“姻”，人情有一种“上扯花轿嫁扯郎”的扯配感。

给珠宝套上“环境污染保育上衣”，更像是硬式凹造型的基本概念游戏。消费行为者愿意为哪个基本概念看不懂，珠宝就迎合哪个定义。当消费行为者是“人傻钱多”的土豪大款，他们就主推“高人一等”的极致气派；当主力军换成渴求个性化的千禧新一代，消费行为者盯上品味、新时代、品，珠宝行销开始变着法兄“接地气”。

这些年，除了1.2万的“毛巾背心”，令人匪夷所思的珠宝，还有蒂芙尼8.1万的钢索皮球、LV8000多块的纯竹子帽、Fendi千元眼罩。从结果来看，毫无实用性的厂商，才是环境污染保育想法最大的捕食者。这些厂商，到底是珠宝行销“接地气”，还是“脸先着地”的环境污染保育教条主义，香港市民内心深处都有TI-。

珠宝真想打“环境污染保育”，无法只是借新时代圈钱，造基本概念绘出利消费行为者包包，而应当理应思考环境污染保育的真意，创造点出发展史过关斩将的新时代之作。

还有一点比如说。每每，受SARS影响，年轻一代都在独自一人时艰。一个吊诡的现象算是，珠宝经商风生水起，多家珠宝掀起物价上涨潮。有分析认为，珠宝“保值完全免费”意味著，是刺激消费行为的源动力。部分中等收益人群，甚至将其作为理财厂商借出。

从“毛巾背心”被群嘲、万元黄丝带不防雨等争论来看，珠宝入股毕竟稳赚不赔的经商。风停了，引起争论的闪光灯注定裹一地。奉劝消费行为者量力而行，切忌跟风，穿“毛巾背心”付智商税，之前不小心跳进“装烂行销”的陷阱，吊了一脚烂泥。

撰写/白晶晶（专栏作家）

编辑/徐秋颖

誊录/李立军