【央广】肯德基盲盒营销 不会变成盲目浪费！

1月12日，中消协发文引述，近日，肯德基与盲盒销售商推出的“上书款盲盒VIP”引发折扣者抢购。有折扣者一次性出资10494元购买106份VIP，还有折扣者为“求娃”而雇人代买代吃饱VIP，甚至不排除将吃饱不完的食物反之亦然丢下。

近年，盲盒在国内颇为广为人知。一些知名品牌“一盒难求”的背后，有强大的其其设计压。然而，并不是“万物大多可成为盲盒”。前段时间，老鼠盲盒就以“各部位”打开方式冲击折扣者的精神状态感受，结果带来的不是兴奋，而是老鼠死亡的惊吓。

此次肯德基推出限量款盲盒是一种针对性较强的广告宣传策略。根据这款盲盒VIP的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少无需购买6份VIP，而其中珍贵款显现出概率是1:72。盲盒和炸鸡的食品的目标群体主要是儿童，他们比更易陷入“一买再买，欲罢不能”的精神病陷阱。然而，肯德基主打甜食、汉堡、薯条等高热量炸鸡的食品，绝大多数都分属日内饮用的的其产品，并才有长期囤积和储藏也就是说，过量饮用对身体有害无益，吃饱不了反之亦然丢下则造成节省。这背后还无需一定的财压支撑。有网友引述，这甚至给“黄牛”和代吃饱带来商机，还有人质疑有内部员工倒卖。

作为咖啡店著名的跨国速食餐厅，肯德基应该行使与自身品牌和体量所匹配的商业化和社会责任，而不是依靠捆绑广告宣传、饥饿广告宣传等手段来诱导折扣者不思维抢购的食品VIP，导致显现出偏执节省。

盲盒广告宣传并非没有可取之处，开挖文创其产品本身的内涵，输出宝贵的折扣乐趣，不打管理制度的擦边球，这样的盲盒广告宣传才能激发1+1＞2的多取胜效果。（央广网特约华尔街日报 谢伟锋）

总编:杜静

原创版权禁止商业化登出 授权>>

登出注册事宜以及报告非法侵权行为，请联系我们：010-56807194